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必须要了解!移动互联网时代品牌营销、推广、

发布时间:2020-03-18 09:00   浏览次数:次   作者:盈推营销
 乌鸦在N年前用石头喝水可以说是聪明,但是在可以用吸管的时代,还用石头喝水就是落后了!

  用石头喝水

  这就好比我们的时代,如果我们用十年前的思维去做十年后的事,可能累死、可能渴死、可能只够维持生活……

  用吸管喝水

  移动互联网之所以可以称之为一个时代,并不是因为他创造了更多的信息,而是因为它改变了信息和人的二元关系,让人成为了信息的一部分,由此改变了人类社会的各种关系和结构,也因此引起了整个社会商业模式的变迁。

  而从传统媒体到移动互联网时代新媒体,企业的品牌传播也进入了一个全新的时代,想要把握好新时代的新环境、新变化和新趋势并做好品牌营销推广和传播,就必须要了解清楚新时代传播特点,为己所用。

  1

  传播形式多样,内容活泛

  在传统媒体时代,报纸和杂志上能呈现的是图片和文字,广播传输给人们的是声音,电视大屏呈现给人们的是影、音、图、文综合体,但这些内容大都是提前专业制作的栏目、节目和广告内容。

  然而在移动互联网时代,以智能手机为代表的小屏传播,不仅能够全面融入影、音、图、文四种形式,而且在内容生产上可以即时生产、即时上传、即时传播,形式也多种多样,灵活灵动,如病毒视频、话题段子等,只要你有足够的创意思维,就会有不尽的表现,产生意想不到的良好效果。

  2

  随时随地传播,全天候可进行

  互联网的本质是连接,哪里有网络,哪里就有信息互联,信息传播和连接。

  这和传统的传播固定地点、固定时段大有不同。拿简单的朋友圈传播而言,现在不管你身居世界上任何一个角落,或美国、法国、或澳洲、东南亚,只要接上网络,就可以随时随地接受到各种精彩的资讯和信息,也可以随时随地实现信息即时沟通,这是人类信息传播发展历程一个跨时代的巨变。

  3

  口碑传播影响深远

  移动互联网时代,那些具有良好口碑、积极与网民互动的企业,将更有可能赢得消费者,王婆卖瓜式的传统广告信息基本上直接就被消费者删除或者屏蔽掉了。

  在移动互联网时代,如果你的产品或者服务做得好,超出用户的预期,即使你一分钱广告都不投放,消费者也会愿意去替你传播,免费为你创造口碑,免费为你做广告,甚至有可能成为一个社会焦点,例如海底捞的服务。

  如果说:“移动互联网是一座金矿,品牌则是开采金矿的神奇工具,反过来也同样成立,如果品牌是一座金矿的话,移动互联网则是开采金矿的神奇工具。

  4

  营销渠道众多,用户参与度高、参与范围广

  传统媒体传播过程中,除了广播热线、电视热线之外,由于受到形式的限制,人是很难参与其中的。

  移动互联网兴起后,让听众、观众可以随时参与到广告传播过程中。比如:

  电视摇一摇中奖,可以得到广告产品提供的微信红包、优惠券、礼品券等。

  微博、微信等社会化媒体,可以实现随时随地留言、评论、互动等。

  直播等新媒体传播更是会实现您与品牌达人、网红的直接对话。

  ......

  其参与性、互动性传统媒体绝不可同日而语,同时也让过去单一、在幕后、不声不息的消费者,摇身一变成为广告内容的制造者和品牌口碑的传播者,成为构筑一个企业产品或企业品牌资产的有力推手。

  5

  传播效率高,沟通转化成本低

  随时随地多种形式的沟通,让新传播大大拉近了品牌与消费者的距离。

  而这种新的传播,对沟通提出了更高的要求,不是过去简单的说教式、灌输式就会征服消费者,而是需要在深度洞察消费者心理的基础上,从心出发,以直抵人心的内容,走心精彩的策划,感化调动目标消费群情感和情绪,产生心理共鸣和分享欲望,激发消费者通过自媒体,借助微信、微博、头条等手段,大量转发,病毒式扩散。

  从传播成本和效率而言,这样的传播比动辄成千上亿的巨额大媒体、大传播、大投放投入要低很多,同时时效性更强。

  6

  智能投放,推广传播更精准

  大数据、云计算新技术让个人信息标签化,通过搜集和追溯人们的生活习惯、行为,进行数据分析,实现对人群的精准画像,从而让你的产品广告精准推送到有潜在需要的人群。而人工智能新技术,不仅实现广告投放的精准,而且会助推广告内容的精准。

  现在日常生活中我们智能手机移动端看到的微信广点通广告、今日头条信息流广告等,每个人由于数据记录和精准画像不一样,收到的广告信息也不一样,人工智能高科技,正在让广告变的更有针对性,精准传播品牌,精准分析数据定会企业未来升级发展的重点方向。

  7

  传播、推广、销售、支付、管理等实现一体化

  移动互联技术所构架的新传播生态,不再是传统广播、电视媒体的你播我听和你播我看,而是品牌信息裂变式的宣传。

  更为精彩的是,移动支付的实现将新传播与销售渠道直接打通,品牌广告信息在各个渠道中高效、快速传播的同时,通过落地页面链接,就会一键进入网上销售旗舰店,客户可在线浏览产品信息,挑选所需产品,咨询对比,发生支付购买行为......基本上都是一气呵成。

  而在这个过程中,从吸引眼球到转化消费,一系列动作的发生,主要考验的是品牌传播力,一定程度上主要是展示的冲击力和内容的吸引力。

  这和传统渠道消费者购买商品相比较而言,传播的直接作用愈加明显。

  因此,不管通过什么方式,尤其是企业管理者一定要全面了解一下移动互联网时代的企业运营和传播模式!尤其要高度重视内容营销、移动营销的布局,善于借助专业公司实现品牌传播和营销的互联网转型,积极拥抱移动互联新生态,分享新经济发展的新红利!